É o que estão chamando lá fora para marketing de alto impacto ou de emboscada. Uma ação quase dramática, que pega o público de surpresa e o deixa boquiaberto tentando entender se aquilo é real.

Foi assim que a K-Swiss, marca de sapatos criados especialmente para a prática de tênis, quis chamar atenção durante o Roland Garros. A ação de Ambush Marketing contou com uma gigante bola de tênis (1,50 m de diâmetro) em cima de um carro esmagado, e em frente foi aplicado um painel com imagem de tenista atacando.

É incrível como as pessoas param e ficam olhando o "cenário" por horas, um chama o outro, todo mundo comenta, quer chegar perto. Realmente foi completa a ação wahoo de efeito surpresa.

A F/Nazca S&S acaba de produzir pela O2 Filmes um vídeo de animação para a campanha institucional da ONG carioca AfroReggae. A criação mostra, de maneira bastante simpática, o resgate e a conquista de meninos da favela pela música. No filme, o muro retrata o preconceito da sociedade, que é quebrado quando a música vem para transformar em elo o que era distância.

Quando se expõe o problema da degradação da natureza de maneira não convencional, o recado é dado de forma mais impactante, podendo atigir o sentimento e o intelecto das pessoas. No filme de animação - impecável - criado pela McCann Erickson Portugal para a ONG portuguesa Quercus (Associação Nacional de Conservação da Natureza), o desolador foi que vendeu a idéia de preservação. É quase que impossível não se comover com as expressões, os gestos e os olhares dos personagens quando prestes a se entregar à morte. Há quem ache esse caminho um tanto exagerado, se não apelativo, de disseminar a consciência ecológica. Mas o ser humano é racional e tem senso de sobrevivência, sente desconforto ao presenciar dor e sofrimento em qualquer ser vivo. Por bem ou por mal, o aviso de que a natureza está morrendo pela ganância do homem foi dado. "Se você desistir, eles desistem."

Assista o filme Global Warming - Quercus dirigido por FlavioMac com a pós-produção do estúdio carioca Seagulls Fly.

Que a Apple tem caixas cheias de surpresas para seus aparelhos, isso todo mundo sabe. Mas uma caixa surpreendente de verdade ainda não inventaram. Foi a partir daí que a Samsung quis mostrar com muita criatividade o que tinha dentro da caixa. O viral criado para o Samsung i900 Omnia está dando o que falar, tem direito a sambista, bandinha e até cavaleiro. A novidade que chega em grande estilo oferecerá a interface Touch Wiz da Samsung, uma tela sensível ao toque de 3,2 polegadas, 3G HSPDA, Bluetooth, estabilizador de imagens, câmera de 5 mega pixels com foco automático, receptor GPS etc. Diante de tantos adereços tecnológicos, o que mais impressiona no vídeo é a megaprodução para um viral no estilo caseiro. Lembrando que: quando pode-se economizar aqui, investe-se um pouco mais ali. 

A Casaleggio Associati, empresa de consultoria italiana, produziu um vídeo sobre a revolução da mídia e a convergência da internet. Não é exatamente uma maluquice daquelas que se fez imaginar carros voadores no ano 2000. Hoje a tecnologia, a informatização e as "n" possibilidades de inovação fazem a gente acreditar que o máximo imaginável para o futuro está logo à frente, daqui uns 15 anos, por exemplo. A produção, chamada Prometeus - A revolução da mídia, tem nome bastante conveniente. De acordo com a cultura grega,  prometeus quer dizer premeditação e, simbolicamente, representa a vontade humana por conhecimento, a audácia pela busca e o desejo de compartilhá-lo.

Confira o vídeo abaixo. Quem viver verá, ao vivo. 

É uma pena que em Florianópolis a criatividade não tenha espaço para se exibir assim. Na verdade, quando a publicidade utiliza mobiliários urbanos de maneira ousada e criativa, também ajuda a modernizar e a entreter a rotina da cidade. É lastimável lidar com os mesmos meios de comunicação de anos atrás. Mas no exterior o povo deita e rola com novas possibilidades de mídia, como a marca de pipoca Orville Redenbacher's, a grife de roupas Nautica e a loja de conveniências Ampm. No caso da Orville, a campanha deu uma nova cara aos mobiliários em alguns pontos estratégicos de Chicago (EUA), com o objetivo de mostrar, por comparação, que as pipocas da marca são mais leves e rendem mais do que as da concorrente. A Nautica resolveu dar vida ao mobiliário urbano colocando uma jaqueta em exposição. E antes de alguém falar que se fosse no Brasil não daria certo, veja o caso da Ampm. A idéia usada para a marca que atua como franquia era distribuir os produtos ao longo de quatro semanas, com a marca e o slogan 'Too much good stuff' aparecendo gradativamente, para causar expectativa nas pessoas. O mobiliário não durou dois dias, vandalismo existe em toda parte do mundo.

Um dia eu sonhei que vivia em outra dimensão. As pessoas andavam com lâmpadas acesas sobre a cabeça, uns tinham olhos com visão infravermelha e outros com dedos tipo de ET que fazia clic surgindo um brilho na tela do computador. Também tinha um grupinho que vestia modelitos bizarros feitos de páginas escritas e textos cheios de histórias, pareciam músicos com teclado pendurado nas costas. Havia uma ou outra figura que aparecia de vez em quando com uma corneta estrondosa e todo mundo parava em posição de sentido. Uns também bastante excêntricos eram os chamados advogados sem juízo, que usavam máscaras de lobo e capa de cordeiro.

No sonho deu tempo de analisar toda essa gente estranha até o momento em que alguém se aproximou e, com uma corneta infernal, me fez suar frio. De repente eu acordo babando em cima de uma pilha de jobs, com a coordenadora me olhando feio e o teclado do pc pendurado nas costas.

Misturar entretenimento, música, filmes e causas nobres tem tudo a ver. Acredito que não há nada mais viral e popular do que a música, uma vibração sonora que passa de ouvidos em ouvidos transmitindo sensações e emoções diferentes. Convenhamos, nem pensar em citar aqui coisas do tipo "Créu". Quanto aos filmes e entretenimento, ainda se salvam algumas doses de cultura. Enfim, a questão é entender como bandas famosas utilizam seus clipes para divulgar ideologias humanitárias, ecológicas, entre outras manifestações que geram atitudes positivas. Pode ser que haja algo como o nosso Marketing Social, onde se vincula à marca uma imagem socialmente ou ecologicamente correta. Na verdade, adotar uma boa causa em videoclipes também pode ser puro censo humanitário das bandas - que isso não seja pura inocência minha. Para vender CDs ou para fazer a diferença no mundo, quem ganha com isso é o público, que acaba ouvindo músicas boas acompanhadas de ideologias do bem. Os vídeos abaixo são das bandas 30 Seconds to Mars e Radiohead, em que a primeira reflete no clipe seus propósitos artísticos e ajuda a divulgar uma campanha para combater o derretimento da calota polar, e a outra surpreende com música romântica ao fundo para alertar a uma realidade um tanto dura. O último me chamou atenção porque, de maneira literal, a escolha da música parece incoerente, mas por outro lado a sonoridade se encaixa perfeitamente na proposta do vídeo. A idéia veio de uma parceria entre a Radiohead e a MTV para a campanha EXIT (End Explotation and Trafficking) de combate à exploração do trabalho escravo infantil. A escolha da música foi por All I Need, uma declaração de amor que contrasta com imagens de um paralelismo divergente entre duas crianças de classes sociais opostas, sensibilizando para o trabalho infantil em países de Terceiro Mundo.

Assista abaixo o clipe da 30 Seconds to Mars e da Radiohead, conseqüentemente.

Não é de hoje que a Antarctica abala geral no quesito interatividade na web. A idéia da AlmapBBDO, no fim do ano passado, foi tornar o Bar da Boa um viral de sucesso, e foi o que aconteceu. Sempre criando brincadeirinhas e concursos, a marca vem encantando o público por explorar os recursos da internet de forma inovadora.

Agora Juliana Paes está de 'boa' no bar, toda exibida com sua tatuagem nova. A interação é tão grande com o usuário do hotsite que é possível ver, instantaneamente, o seu nome tatuado na atriz. E como sacanear é a forma mais comum de demonstrar amizade entre os homens, entra em cena o garçom grandão e charmoso, com o nome do amigo homenageado tatuado no ... É melhor assistir o vídeo abaixo e descobrir. Você também pode entrar na brincadeira clicando em www.tatuagemdaboa.com.br .

Até dezembro (2007) os resultados estavam rendendo a cada segundo para o mailing da Antarctica. Em apenas um mês foram 1.200.000 usuários únicos e 6.300.000 pageviews. O número de cadastrados no site da Antarctica triplicou. Realmente a sacanagem entre amigos foi uma baita sacada da BBDO ou, quem sabe, puro investimento em pesquisa.

Ah! E para provar que esse case é realmente um grande viral, eu só fui conhecer a ação hoje, quando recebi o link por e-mail de um amigo que achou surpreendente. Eu e mais algumas milhares de pessoas.   

Quando a gente se dá conta do poder que tem sobre o dia, a tendência é sempre melhorar. Ninguém gosta de ter nuvenzinhas em cima da cabeça, mesmo diante daquele sol divino do amanhecer. De chegar no fim da tarde e pensar: hoje levantei com o pé esquerdo. Ou: que dia de cão!

Na verdade isso não passa de rotina. A dura, insossa, estressante e viciante rotina. É sério, essa droga pode até matar. Todo mundo já deve ter ouvido falar que o estresse abaixa a imunidade e causa doenças, assim como, a infelicidade. O corpo tende a respirar mal, se alimentar mal, ter má postura. A alma então, coitada, não há nada mais cruel para o nosso interior - cheio de emoções e sentimentos - do que a rotina.

Se esse papo pode estar lhe parecendo meio de auto-ajuda, tipo "pense positivo e tudo conseguirás", então agora, a ciência toma partido. A serotonina é o hormônio do prazer de viver. Uma substância ativada no cérebro resultante das sensações prazerosas.

Um médico já me indicou ouvir música boa, comer chocolate, tomar cerveja no boteco com amigos, andar na praia no fim de tarde, passar dias na Lagoa da Conceição, pular corda, cantar no chuveiro, andar de skate, calçar os tênis e sair desbravando o bairro onde moro. A tática dele foi me perguntar antes o que eu gostava de fazer, o que me causava prazer. 'Vamos, meu bem, esse é o seu remédio'.

Tive sorte, porque ainda consegui lembrar dos medicamentos que puderam me curar do diagnóstico: mal da rotina. Aí vai uma boa receita para dar aquela reviravolta na semana, abrir os olhos de manhã sorrindo de dentro pra fora, sem motivo aparente mas com muito prazer. Play no vídeo da música abaixo, e que venha mais um querido dia.