Quando o conceito de uma marca é forte, ele pode ser utilizado durante muito tempo que não enfraquece, se torna inquebrável. É o caso da Toyota Motor Corporation, que se focou na robustez e confiabilidade excepcionais das suas camionetas, como Hilux "inquebrável". Até aí, normal. Mas o interessante é ver o quanto a Toyota enriquece esse conceito transmitindo a mesma mensagem das mais variadas formas. O resultado não poderia ser diferente senão uma comunicação ousada e de muita originalidade.

O primeiro vídeo mostra um dos comerciais que é puro entretenimento, o conceito deita e rola montanha abaixo, mas não quebra! E o outro é uma publicidade interativa, onde a Toyota da Nova Zelândia disponibilizou screensaver exclusivo para quem utiliza Macs com acelerômetro. Pensando nos mais empolgados, manda o aviso: o carro é duro na queda mas seu laptop não.

É o que estão chamando lá fora para marketing de alto impacto ou de emboscada. Uma ação quase dramática, que pega o público de surpresa e o deixa boquiaberto tentando entender se aquilo é real.

Foi assim que a K-Swiss, marca de sapatos criados especialmente para a prática de tênis, quis chamar atenção durante o Roland Garros. A ação de Ambush Marketing contou com uma gigante bola de tênis (1,50 m de diâmetro) em cima de um carro esmagado, e em frente foi aplicado um painel com imagem de tenista atacando.

É incrível como as pessoas param e ficam olhando o "cenário" por horas, um chama o outro, todo mundo comenta, quer chegar perto. Realmente foi completa a ação wahoo de efeito surpresa.

A F/Nazca S&S acaba de produzir pela O2 Filmes um vídeo de animação para a campanha institucional da ONG carioca AfroReggae. A criação mostra, de maneira bastante simpática, o resgate e a conquista de meninos da favela pela música. No filme, o muro retrata o preconceito da sociedade, que é quebrado quando a música vem para transformar em elo o que era distância.

Quando se expõe o problema da degradação da natureza de maneira não convencional, o recado é dado de forma mais impactante, podendo atigir o sentimento e o intelecto das pessoas. No filme de animação - impecável - criado pela McCann Erickson Portugal para a ONG portuguesa Quercus (Associação Nacional de Conservação da Natureza), o desolador foi que vendeu a idéia de preservação. É quase que impossível não se comover com as expressões, os gestos e os olhares dos personagens quando prestes a se entregar à morte. Há quem ache esse caminho um tanto exagerado, se não apelativo, de disseminar a consciência ecológica. Mas o ser humano é racional e tem senso de sobrevivência, sente desconforto ao presenciar dor e sofrimento em qualquer ser vivo. Por bem ou por mal, o aviso de que a natureza está morrendo pela ganância do homem foi dado. "Se você desistir, eles desistem."

Assista o filme Global Warming - Quercus dirigido por FlavioMac com a pós-produção do estúdio carioca Seagulls Fly.

Que a Apple tem caixas cheias de surpresas para seus aparelhos, isso todo mundo sabe. Mas uma caixa surpreendente de verdade ainda não inventaram. Foi a partir daí que a Samsung quis mostrar com muita criatividade o que tinha dentro da caixa. O viral criado para o Samsung i900 Omnia está dando o que falar, tem direito a sambista, bandinha e até cavaleiro. A novidade que chega em grande estilo oferecerá a interface Touch Wiz da Samsung, uma tela sensível ao toque de 3,2 polegadas, 3G HSPDA, Bluetooth, estabilizador de imagens, câmera de 5 mega pixels com foco automático, receptor GPS etc. Diante de tantos adereços tecnológicos, o que mais impressiona no vídeo é a megaprodução para um viral no estilo caseiro. Lembrando que: quando pode-se economizar aqui, investe-se um pouco mais ali. 

A Casaleggio Associati, empresa de consultoria italiana, produziu um vídeo sobre a revolução da mídia e a convergência da internet. Não é exatamente uma maluquice daquelas que se fez imaginar carros voadores no ano 2000. Hoje a tecnologia, a informatização e as "n" possibilidades de inovação fazem a gente acreditar que o máximo imaginável para o futuro está logo à frente, daqui uns 15 anos, por exemplo. A produção, chamada Prometeus - A revolução da mídia, tem nome bastante conveniente. De acordo com a cultura grega,  prometeus quer dizer premeditação e, simbolicamente, representa a vontade humana por conhecimento, a audácia pela busca e o desejo de compartilhá-lo.

Confira o vídeo abaixo. Quem viver verá, ao vivo. 

É uma pena que em Florianópolis a criatividade não tenha espaço para se exibir assim. Na verdade, quando a publicidade utiliza mobiliários urbanos de maneira ousada e criativa, também ajuda a modernizar e a entreter a rotina da cidade. É lastimável lidar com os mesmos meios de comunicação de anos atrás. Mas no exterior o povo deita e rola com novas possibilidades de mídia, como a marca de pipoca Orville Redenbacher's, a grife de roupas Nautica e a loja de conveniências Ampm. No caso da Orville, a campanha deu uma nova cara aos mobiliários em alguns pontos estratégicos de Chicago (EUA), com o objetivo de mostrar, por comparação, que as pipocas da marca são mais leves e rendem mais do que as da concorrente. A Nautica resolveu dar vida ao mobiliário urbano colocando uma jaqueta em exposição. E antes de alguém falar que se fosse no Brasil não daria certo, veja o caso da Ampm. A idéia usada para a marca que atua como franquia era distribuir os produtos ao longo de quatro semanas, com a marca e o slogan 'Too much good stuff' aparecendo gradativamente, para causar expectativa nas pessoas. O mobiliário não durou dois dias, vandalismo existe em toda parte do mundo.

Um dia eu sonhei que vivia em outra dimensão. As pessoas andavam com lâmpadas acesas sobre a cabeça, uns tinham olhos com visão infravermelha e outros com dedos tipo de ET que fazia clic surgindo um brilho na tela do computador. Também tinha um grupinho que vestia modelitos bizarros feitos de páginas escritas e textos cheios de histórias, pareciam músicos com teclado pendurado nas costas. Havia uma ou outra figura que aparecia de vez em quando com uma corneta estrondosa e todo mundo parava em posição de sentido. Uns também bastante excêntricos eram os chamados advogados sem juízo, que usavam máscaras de lobo e capa de cordeiro.

No sonho deu tempo de analisar toda essa gente estranha até o momento em que alguém se aproximou e, com uma corneta infernal, me fez suar frio. De repente eu acordo babando em cima de uma pilha de jobs, com a coordenadora me olhando feio e o teclado do pc pendurado nas costas.

Misturar entretenimento, música, filmes e causas nobres tem tudo a ver. Acredito que não há nada mais viral e popular do que a música, uma vibração sonora que passa de ouvidos em ouvidos transmitindo sensações e emoções diferentes. Convenhamos, nem pensar em citar aqui coisas do tipo "Créu". Quanto aos filmes e entretenimento, ainda se salvam algumas doses de cultura. Enfim, a questão é entender como bandas famosas utilizam seus clipes para divulgar ideologias humanitárias, ecológicas, entre outras manifestações que geram atitudes positivas. Pode ser que haja algo como o nosso Marketing Social, onde se vincula à marca uma imagem socialmente ou ecologicamente correta. Na verdade, adotar uma boa causa em videoclipes também pode ser puro censo humanitário das bandas - que isso não seja pura inocência minha. Para vender CDs ou para fazer a diferença no mundo, quem ganha com isso é o público, que acaba ouvindo músicas boas acompanhadas de ideologias do bem. Os vídeos abaixo são das bandas 30 Seconds to Mars e Radiohead, em que a primeira reflete no clipe seus propósitos artísticos e ajuda a divulgar uma campanha para combater o derretimento da calota polar, e a outra surpreende com música romântica ao fundo para alertar a uma realidade um tanto dura. O último me chamou atenção porque, de maneira literal, a escolha da música parece incoerente, mas por outro lado a sonoridade se encaixa perfeitamente na proposta do vídeo. A idéia veio de uma parceria entre a Radiohead e a MTV para a campanha EXIT (End Explotation and Trafficking) de combate à exploração do trabalho escravo infantil. A escolha da música foi por All I Need, uma declaração de amor que contrasta com imagens de um paralelismo divergente entre duas crianças de classes sociais opostas, sensibilizando para o trabalho infantil em países de Terceiro Mundo.

Assista abaixo o clipe da 30 Seconds to Mars e da Radiohead, conseqüentemente.

Não é de hoje que a Antarctica abala geral no quesito interatividade na web. A idéia da AlmapBBDO, no fim do ano passado, foi tornar o Bar da Boa um viral de sucesso, e foi o que aconteceu. Sempre criando brincadeirinhas e concursos, a marca vem encantando o público por explorar os recursos da internet de forma inovadora.

Agora Juliana Paes está de 'boa' no bar, toda exibida com sua tatuagem nova. A interação é tão grande com o usuário do hotsite que é possível ver, instantaneamente, o seu nome tatuado na atriz. E como sacanear é a forma mais comum de demonstrar amizade entre os homens, entra em cena o garçom grandão e charmoso, com o nome do amigo homenageado tatuado no ... É melhor assistir o vídeo abaixo e descobrir. Você também pode entrar na brincadeira clicando em www.tatuagemdaboa.com.br .

Até dezembro (2007) os resultados estavam rendendo a cada segundo para o mailing da Antarctica. Em apenas um mês foram 1.200.000 usuários únicos e 6.300.000 pageviews. O número de cadastrados no site da Antarctica triplicou. Realmente a sacanagem entre amigos foi uma baita sacada da BBDO ou, quem sabe, puro investimento em pesquisa.

Ah! E para provar que esse case é realmente um grande viral, eu só fui conhecer a ação hoje, quando recebi o link por e-mail de um amigo que achou surpreendente. Eu e mais algumas milhares de pessoas.