Tel-Aviv, uma das mais belicosa metrópoles do mundo, está completando 100 anos. E a despeito de toda a guerra envolvendo a cidade, a Companhia Aérea Israelense (El Al) e o Ministério de Turismo de Israel querem impulsionar o turismo na região. Eles aproveitaram a chegada do verão no hemisfério norte e despejaram 30 toneladas de areia e um sem-número de cadeiras de praia e guarda-sóis no Central Park de Nova Iorque criando uma praia artificial ao estilo judeu. Para dar mais veracidade à orla de mentira, é possível praticar esportes praianos típicos da região de Tel-Aviv e assistir a shows de bandas israelenses, além de participar de algumas atrações-surpresa. Uma questão me intriga: será que um homem-bomba poderia ser considerado atração-surpresa?

A WWF já fez o convite: vamos todos apagar as luzes durante 60 minutos para mostrar ao mundo que nos preocupamos com o aquecimento global. A Hora do Planeta existe desde 2007 e chega este ano ao Brasil. A iniciativa veio de Sidney, na Austrália, e nessa edição pretende conseguir a adesão de 1 bilhão de pessoas em mais de mil cidades ao redor do mundo.

Além de consciência ecológico, a Hora do Planeta também gera prêmios publicitários (ganhou Titanium Lion em Cannes em 2007) e belíssimos filmes. Veja este criado pela Leo Burnett australiana e produzido pela plaza Films com trilha de Elliot Wheeler, composta especialmente para o comercial.

E se você quer participar desse apagão ecológico e mostrar ao mundo que se preocupa, cadastre-se no site do movimento (e não demore tanto no banho).

Quem, nestes tempos de vacas magras, já não ouviu mais de mil vezes que crise e oportunidade em chinês são representados pelo mesmo símbolo? Quem já não viu o tão famoso quanto famigerado anagrama do S riscado formando CRIE $? Mas você conhece alguém que de fato fez uso destas pérolas da sabedoria popular? Se não conhece, confira o que algumas montadoras  andam fazendo para comprovar que isso não é balela.

Em meio à crise e o desemprego que assolam o mercado norte-americano, a Hyundai assumiu uma postura extremamente agressiva com o Genesis, seu novo sedan. Se você comprar o carro e, por um acaso do destino, perder seu emprego, basta devolver o carro à concessionária e se livrar da dívida. O comprador tem 12 meses para usufruir desta "segurança".

Já a Renault no Reino Unido está oferecendo 24h de test drive do novo Mégane Hatch. Você fica com o carro durante o dia todo, leva ele pra casa, testa na garagem e, se depois disso você não estiver completamente satisfeito, devolve o carro sem custo algum.

Ações como estas mostram que não adianta querer competir no P do preço quando todos os outros concorrentes podem fazer a mesma coisa. É preciso surpreender o consumidor, ajudá-lo com seus medos e oferecer um "empurrãozinho" para a sua marca. Simpatia e criatividade. Não começam com P mas vão bem em qualquer plano de marketing.

Este é um post que vai interessar unicamente a diretores de arte e designers, eu sei. A brincadeira é, em alguns segundos, acertar a fonte (tipo de letra para os leigos) que o jogo pede. Não é fácil, mas tem gente que não erra uma... Experimente aqui.

(dica do www.ilovetipography.com)

Jogue o primeiro sachê quem nunca comeu fora da bandeja só para ler as lâminas ilustradas do Mc Donald's. Sempre fui fascinado pela cultura que elas nos trazem entre uma batata e outra. Descobri recentemente que todo esse saber não se deve a uma agência de publicidade cheia de redatores seniores e juniores, e sim a um único nipo-brasileiro que, além de ilustrar, escreve e sugere as idéias de TODAS as toalhinhas que tanto nos divertem SOZINHO desde os primórdios desta enciclopédia ilustrada em drops. O nome do guru do fast food é Hiro Kawahara, um nerd (confesso) viciado em compras pelas internet e que dá dicas deliciosas sobre a profissão de ilustrador (e sobre compras pela internet) no seu blog Widnoid Another Hiro. Vale uma visita (por dia).

A Propague criou para a produtora de áudio TumDum uma ação inusitada que impactou o mercado publicitário de Florianópolis no dia 24 de outubro. Um carro de mensagens foi até diversas agências, onde tocou um jingle que fala sobre como é chato ouvir um jingle ruim. Enquanto isso, um “apresentador” interagia com os publicitários de cada agência, distribuindo também camisetas da ação. Ou seja, o pessoal passou vergonha, mas valeu a pena. Principalmente para a Tumdum, que atingiu seu público de forma surpreendente e impactante. Confira a seguir:

Vendendo o nosso peixe agora, foi um sucesso a ação de oportunidade criada pela Propague para a 100% Vídeo de Florianópolis. A promoção Halloweek contou com peças de PDV, além de um frankenstein inflável acionado por sensores. Assim, ao se aproximarem das sessões de terror e suspense, os clientes da locadora eram surpreendidos pela aparição do boneco. Confira abaixo os resultados.

Com a máxima chegando por aqui, fatalmente a tradução cairá no nosso brasileiríssimo "é dando que se recebe". As grandes marcas mundiais já acordaram para essa tendência prevista por Faith Popcorn e outros papas de Trends in Consumer Behavior.

Não basta mais ter o melhor produto no lugar certo por um preço adequado: é preciso – mais do que nunca – conquistar o consumidor. A novidade é que, com tantos pretendentes, ele está ficando cada vez mais "mal acostumado". A batalha pelo coração do público já ultrapassou as barreiras do ponto de venda e do momento de compra, da mídia massiva e até mesmo dos assuntos diretamente relacionados ao produto em questão. Agora a guerra é encampada no estilo de vida do público, e quem oferece benefícios onde ele não espera, acaba ganhando sua simpatia.

Um exemplo recente e muito bem empregado é a ação "Axe Wake-up Service Inc",  no Japão. Como o nome sugere, é um serviço de despertador via celular em que o usuário cadastrado é acordado por lindas moçoilas no horário desejado. Ao acordá-lo, a beldade se apresenta, lhe dá bom-dia e termina a ligação com "Não esqueça de passar seu Axe hoje".

Benefícios simpáticos e significantes ao estilo de vida do público. Se não for o mais rápido, com certeza é o melhor caminho para o coração do consumidor.