É o que estão chamando lá fora para marketing de alto impacto ou de emboscada. Uma ação quase dramática, que pega o público de surpresa e o deixa boquiaberto tentando entender se aquilo é real.

Foi assim que a K-Swiss, marca de sapatos criados especialmente para a prática de tênis, quis chamar atenção durante o Roland Garros. A ação de Ambush Marketing contou com uma gigante bola de tênis (1,50 m de diâmetro) em cima de um carro esmagado, e em frente foi aplicado um painel com imagem de tenista atacando.

É incrível como as pessoas param e ficam olhando o "cenário" por horas, um chama o outro, todo mundo comenta, quer chegar perto. Realmente foi completa a ação wahoo de efeito surpresa.

A Propague criou para a produtora de áudio TumDum uma ação inusitada que impactou o mercado publicitário de Florianópolis no dia 24 de outubro. Um carro de mensagens foi até diversas agências, onde tocou um jingle que fala sobre como é chato ouvir um jingle ruim. Enquanto isso, um “apresentador” interagia com os publicitários de cada agência, distribuindo também camisetas da ação. Ou seja, o pessoal passou vergonha, mas valeu a pena. Principalmente para a Tumdum, que atingiu seu público de forma surpreendente e impactante. Confira a seguir:

Vendendo o nosso peixe agora, foi um sucesso a ação de oportunidade criada pela Propague para a 100% Vídeo de Florianópolis. A promoção Halloweek contou com peças de PDV, além de um frankenstein inflável acionado por sensores. Assim, ao se aproximarem das sessões de terror e suspense, os clientes da locadora eram surpreendidos pela aparição do boneco. Confira abaixo os resultados.

Houve um tempo em que as músicas estouravam nas rádios, e só então ganhavam as ruas. A BBH de Nova York acaba de fazer o contrário.
Para aumentar a expectativa e promover o lançamento do próximo álbum da banda Oasis (Dig Out Your Soul), eles contrataram 30 músicos de rua para tocar em praças, esquinas e estações de metrô algumas das músicas inéditas que estarão presentes neste novo disco. Os próprios membros do Oasis ensinaram as músicas para os artistas. Ao lado de cada músico, um cartaz dizia "Você é o primeiro a ouvir esta nova música do Oasis", informando também o título do álbum e a data do lançamento, dia 7 de outubro. O vídeo abaixo é uma matéria do NYPost.com que conta esta história e mostra o making of.

A essa altura todo mundo já sabe que a Unilever está lançando sua campanha mundial para Rexona, toda ambientada no futuro. Baseada na visão de comunicação 360º, conta com várias ações de guerrilha, como projeção de lasers nos prédios de São Paulo, e o vôo de um homem usando jetpack em plena Av. Paulista. Mas é na internet que essa atenção aos detalhes se mostra mais forte. Além do site da campanha, foi criado um site de uma empresa fictícia especialista em casting de robôs. Nessa página vemos os vários testes para o papel do robô que estrela os comerciais. Mas o interessante é que em nenhum momento se cita ou mostra a marca Rexona. Mesmo assim esses vídeos fazem parte do universo da campanha, uma espécie de extra ou easteregg para os comerciais de TV. E uma maneira interessante de criar conteúdo e até branding, mesmo que a marca não apareça. Confira abaixo os "testes".

É uma pena que em Florianópolis a criatividade não tenha espaço para se exibir assim. Na verdade, quando a publicidade utiliza mobiliários urbanos de maneira ousada e criativa, também ajuda a modernizar e a entreter a rotina da cidade. É lastimável lidar com os mesmos meios de comunicação de anos atrás. Mas no exterior o povo deita e rola com novas possibilidades de mídia, como a marca de pipoca Orville Redenbacher's, a grife de roupas Nautica e a loja de conveniências Ampm. No caso da Orville, a campanha deu uma nova cara aos mobiliários em alguns pontos estratégicos de Chicago (EUA), com o objetivo de mostrar, por comparação, que as pipocas da marca são mais leves e rendem mais do que as da concorrente. A Nautica resolveu dar vida ao mobiliário urbano colocando uma jaqueta em exposição. E antes de alguém falar que se fosse no Brasil não daria certo, veja o caso da Ampm. A idéia usada para a marca que atua como franquia era distribuir os produtos ao longo de quatro semanas, com a marca e o slogan 'Too much good stuff' aparecendo gradativamente, para causar expectativa nas pessoas. O mobiliário não durou dois dias, vandalismo existe em toda parte do mundo.

Markus Kisson, estudante de Digital Media na Universidade de Artes em Berlim, conseguiu abusar de interação numa experiência sensorial altamente chocante, transbordando feeling e esnobando toda uma gama de parafernália tecnológica existente na atualidade.

O dito cujo criou uma instalação chamada Touched Echo, que tem como objetivo recordar os visitantes de Dresden na Alemanha sobre um terrível ataque aéreo que aconteceu no dia 13 de fevereiro de 1945, na região  de Brühl's Terrace. As pessoas devem inclinar-se apoiando-se na grade da varanda, ao mesmo tempo em que tampam os ouvidos - imitando a posição daqueles que estavam na data fatídica. O som transmite-se metal até o corpo, levando o barulho assustador de metralhadores e aviões pelos membros até a cabeça.

Vale dar uma olhada nas loucuras que Markus anda aprontando por aí.

Via blog da Torke.

A Saatchi & Saatchi da Nova Zelândia produziu esta ação - ou interferência urbana, ou guerrilha, ou seja qual for o nome - para conscientizar os motoristas sobre a importância de se reduzir a velocidade nas estradas.
O cenário foi completo: policiais orientando os motoristas, ambulâncias no acostamento, carros destruídos, placas de sinalização de emergência, macas com vítimas, etc. E, obviamente, um trânsito muito lento em função disso tudo.
Logo após no local do acidente, uma placa faz a pergunta que provoca reflexão: "Será que um acidente é a única forma de diminuir a sua velocidade?"
Uma ótima idéia que, convenhamos, estava quicando.