É o que estão chamando lá fora para marketing de alto impacto ou de emboscada. Uma ação quase dramática, que pega o público de surpresa e o deixa boquiaberto tentando entender se aquilo é real.

Foi assim que a K-Swiss, marca de sapatos criados especialmente para a prática de tênis, quis chamar atenção durante o Roland Garros. A ação de Ambush Marketing contou com uma gigante bola de tênis (1,50 m de diâmetro) em cima de um carro esmagado, e em frente foi aplicado um painel com imagem de tenista atacando.

É incrível como as pessoas param e ficam olhando o "cenário" por horas, um chama o outro, todo mundo comenta, quer chegar perto. Realmente foi completa a ação wahoo de efeito surpresa.

No próximo domingo, dia 31 de agosto, acontece o Nike + Human Race 10k. Trata-se de uma corrida promovida simultaneamente em diversas cidades do mundo.
Para promover esta corrida em Buenos Aires, a BBDO da Argentina criou este comercial. Eles utilizaram post-its para criar uma animação em stop motion, mostrando os corredores pelas ruas da cidade.
Idéia simples, resultado impactante.

A essa altura todo mundo já sabe que a Unilever está lançando sua campanha mundial para Rexona, toda ambientada no futuro. Baseada na visão de comunicação 360º, conta com várias ações de guerrilha, como projeção de lasers nos prédios de São Paulo, e o vôo de um homem usando jetpack em plena Av. Paulista. Mas é na internet que essa atenção aos detalhes se mostra mais forte. Além do site da campanha, foi criado um site de uma empresa fictícia especialista em casting de robôs. Nessa página vemos os vários testes para o papel do robô que estrela os comerciais. Mas o interessante é que em nenhum momento se cita ou mostra a marca Rexona. Mesmo assim esses vídeos fazem parte do universo da campanha, uma espécie de extra ou easteregg para os comerciais de TV. E uma maneira interessante de criar conteúdo e até branding, mesmo que a marca não apareça. Confira abaixo os "testes".

Com a máxima chegando por aqui, fatalmente a tradução cairá no nosso brasileiríssimo "é dando que se recebe". As grandes marcas mundiais já acordaram para essa tendência prevista por Faith Popcorn e outros papas de Trends in Consumer Behavior.

Não basta mais ter o melhor produto no lugar certo por um preço adequado: é preciso – mais do que nunca – conquistar o consumidor. A novidade é que, com tantos pretendentes, ele está ficando cada vez mais "mal acostumado". A batalha pelo coração do público já ultrapassou as barreiras do ponto de venda e do momento de compra, da mídia massiva e até mesmo dos assuntos diretamente relacionados ao produto em questão. Agora a guerra é encampada no estilo de vida do público, e quem oferece benefícios onde ele não espera, acaba ganhando sua simpatia.

Um exemplo recente e muito bem empregado é a ação "Axe Wake-up Service Inc",  no Japão. Como o nome sugere, é um serviço de despertador via celular em que o usuário cadastrado é acordado por lindas moçoilas no horário desejado. Ao acordá-lo, a beldade se apresenta, lhe dá bom-dia e termina a ligação com "Não esqueça de passar seu Axe hoje".

Benefícios simpáticos e significantes ao estilo de vida do público. Se não for o mais rápido, com certeza é o melhor caminho para o coração do consumidor.

É uma pena que em Florianópolis a criatividade não tenha espaço para se exibir assim. Na verdade, quando a publicidade utiliza mobiliários urbanos de maneira ousada e criativa, também ajuda a modernizar e a entreter a rotina da cidade. É lastimável lidar com os mesmos meios de comunicação de anos atrás. Mas no exterior o povo deita e rola com novas possibilidades de mídia, como a marca de pipoca Orville Redenbacher's, a grife de roupas Nautica e a loja de conveniências Ampm. No caso da Orville, a campanha deu uma nova cara aos mobiliários em alguns pontos estratégicos de Chicago (EUA), com o objetivo de mostrar, por comparação, que as pipocas da marca são mais leves e rendem mais do que as da concorrente. A Nautica resolveu dar vida ao mobiliário urbano colocando uma jaqueta em exposição. E antes de alguém falar que se fosse no Brasil não daria certo, veja o caso da Ampm. A idéia usada para a marca que atua como franquia era distribuir os produtos ao longo de quatro semanas, com a marca e o slogan 'Too much good stuff' aparecendo gradativamente, para causar expectativa nas pessoas. O mobiliário não durou dois dias, vandalismo existe em toda parte do mundo.

Não tenho muito o que explicar sobre o vídeo abaixo. Só aviso que é uma história conhecida, que já aconteceu (e ainda acontece) com muita gente que trabalha com publicidade, design ou criação em geral. Enfim, se você quer rir com uma história triste, é só dar play.

É cada vez mais forte a união das marcas com o conteúdo de entretenimento. Não só quando produtos aparecem em filmes ou seriados - caso recente da Audi em Homem de Ferro - mas também quando os personagens dos filmes passam a figurar em produtos - como o Mc Donalds costuma provar quase semanalmente. Mas o filme Hellboy - The Golden Army foi um passo além com a Adidas. O personagem principal - originário dos quadrinhos da editora Dark Horse - vai aparecer em uma série exclusiva de tênis, em tiragem limitada. Vale notar que o preço também será bem exclusivo. Só falta dizer quem está fazendo propaganda de quem nesta ação.

Entre as novas ferramentas que a comunicação vem usando para promover marcas e produtos, os jogos estão entre os que mais se destacam. Os chamados advergames são uma ótima maneira de interagir com o consumidor, oferecendo conteúdo relevante e divertido sempre relacionado à marca. Mas se até agora eram os gringos que mostravam o que havia de melhor na área - vide o jogo de Coca Zero - os brasileiros estão pegando o jeito da coisa. Exemplo disso é esse jogo do Greenpeace, criado aqui em terra brasilis, pela Almap BBDO e Colméia. Semelhante ao clássico WAR, o advergame tem como objetivo combater as mudanças climáticas da Terra através de estratégias com outros jogadores. É uma maneira bem divertida do pessoal do Greenpeace passar seu recado e estimular a conscientização ambiental. E mais uma prova de que cada vez mais os advergames vão se tornar opções interessantes para o planejamento de comunicação das empresas.

Nada contra Dove nem Unilever. Mas este filme do Greenpeace é bom pra saber de onde vem toda essa beleza e ficar esperto.

A Laughing Cow (vaca risonha), marca de queijo canadense, levou ao pé-da-letra a premissa de que clientes bem-humorados compram mais. O site deles é uma "sinfonia da gargalhada", em que você pode compor sua própria obra-prima ao clicar sobre os sorridentes integrantes da orquestra.