Pra quem não sabe, flash mobs são aglomerações instantâneas de pessoas que se juntam em algum lugar público para realizar uma ação previamente combinada pela internet ou celular. Pois semana passada, durante a estréia da nova temporada do programa de Oprah Winfrey, aconteceu a maior flash mob do mundo, organizada pela banda Black Eyed Peas. Detalhe: nem a apresentadora sabia da ação. A banda ensinou uma coreografia para 20 dançarinos, que ensinaram para 800 fãs, que por sua vez mostraram os movimentos para as mais de 20 mil pessoas que participaram da festa de estréia do programa em Chicago. O resultado foi surpreendente e emocionante. Confira no vídeo abaixo a ação e o making of. 

A mais nova sensação da internet é Susan Boyle, uma simpática senhora de 47 anos moradora de uma pequena vila da Inglaterra. Não vou falar muito sobre o vídeo que a lançou ao estrelato, e que já soma mais de 4 milhões de acessos no Youtube. O melhor é você assistir, e comprovar porque a gente não deve julgar o produto só pela embalagem. 

Imagine que você está em uma estação de metrô e de repente todos à sua volta começam a dançar em sincronia, como em um musical de Hollyood. Pois isso aconteceu de verdade na Liverpool Street Station, em uma ação da T-Mobile, em que dezenas de dançarinos, vestidos como pessoas comuns, começaram a dançar no meio da estação. Foi uma situação tão surpreendente e alegre que até os passageiros entraram na dança. Um verdadeiro viral ao vivo, que tem tudo a ver com o conceito da marca: life´s for sharing - a vida é pra ser compartilhada.

O mais novo viral da internet é uma paródia à classica e premiadíssima campanha Wassup, criada para a Budweiser pela DDB de Nova York. A nova versão, no entanto, não promove nenhuma cerveja, e sim a candidatura à presidência americana do democrata Barack Obama, mostrando o que os EUA estão sofrendo após 8 anos de governo Bush. Hilário - e meio triste também. Veja abaixo a paródia, e em seguida o comercial original de 1999.

Que a Apple tem caixas cheias de surpresas para seus aparelhos, isso todo mundo sabe. Mas uma caixa surpreendente de verdade ainda não inventaram. Foi a partir daí que a Samsung quis mostrar com muita criatividade o que tinha dentro da caixa. O viral criado para o Samsung i900 Omnia está dando o que falar, tem direito a sambista, bandinha e até cavaleiro. A novidade que chega em grande estilo oferecerá a interface Touch Wiz da Samsung, uma tela sensível ao toque de 3,2 polegadas, 3G HSPDA, Bluetooth, estabilizador de imagens, câmera de 5 mega pixels com foco automático, receptor GPS etc. Diante de tantos adereços tecnológicos, o que mais impressiona no vídeo é a megaprodução para um viral no estilo caseiro. Lembrando que: quando pode-se economizar aqui, investe-se um pouco mais ali. 

A essa altura todo mundo já sabe que a Unilever está lançando sua campanha mundial para Rexona, toda ambientada no futuro. Baseada na visão de comunicação 360º, conta com várias ações de guerrilha, como projeção de lasers nos prédios de São Paulo, e o vôo de um homem usando jetpack em plena Av. Paulista. Mas é na internet que essa atenção aos detalhes se mostra mais forte. Além do site da campanha, foi criado um site de uma empresa fictícia especialista em casting de robôs. Nessa página vemos os vários testes para o papel do robô que estrela os comerciais. Mas o interessante é que em nenhum momento se cita ou mostra a marca Rexona. Mesmo assim esses vídeos fazem parte do universo da campanha, uma espécie de extra ou easteregg para os comerciais de TV. E uma maneira interessante de criar conteúdo e até branding, mesmo que a marca não apareça. Confira abaixo os "testes".

A galeria de arte californiana Gallery 1988:LA promove anualmente a exposição CRAZY 4 CULT, dedicada exclusivamente à cultura pop. A cada ano um artista de renome é chamado para fazer a curadoria da exposição, e o deste é Kevin Smith, diretor de Os Balconistas, Dogma e vários outros filmes bacanas. Para lançar a exposição, a galeria colocou na rede um poster que já é viral - é esse primeiro que você vê logo abaixo. Esse poster também é mote de um concurso promovido pela galeria. Para participar, basta identificar as personagens de filmes famosos que aparecem na peça, e enviar sua lista para para a equipe da galeria, segundo o regulamento que você confere aqui. E buscando manter o hype, a galeria lançou esta semana um segundo poster, que também vale a pena ver em detalhes.

Pra quem não sabe, mashup é a mistura de duas ou mais obras (filmes, músicas, animações, etc), para criar um trabalho derivado destas. Há no Youtube centenas de exemplos, desde clipes onde a trilha original é substituída por outra, até trailers de filmes fictícios usando cenas de outros filmes. Algumas criações são brilhantes, hilárias e genialmente executadas. É o caso do vídeo abaixo, que combina a clássica cena de Joe Pesci no restaurante do filme Os Bons Companheiros com o também atemporal desenho animado Snoopy. O resultado é surpreendente e muito engraçado.

Não é de hoje que a Antarctica abala geral no quesito interatividade na web. A idéia da AlmapBBDO, no fim do ano passado, foi tornar o Bar da Boa um viral de sucesso, e foi o que aconteceu. Sempre criando brincadeirinhas e concursos, a marca vem encantando o público por explorar os recursos da internet de forma inovadora.

Agora Juliana Paes está de 'boa' no bar, toda exibida com sua tatuagem nova. A interação é tão grande com o usuário do hotsite que é possível ver, instantaneamente, o seu nome tatuado na atriz. E como sacanear é a forma mais comum de demonstrar amizade entre os homens, entra em cena o garçom grandão e charmoso, com o nome do amigo homenageado tatuado no ... É melhor assistir o vídeo abaixo e descobrir. Você também pode entrar na brincadeira clicando em www.tatuagemdaboa.com.br .

Até dezembro (2007) os resultados estavam rendendo a cada segundo para o mailing da Antarctica. Em apenas um mês foram 1.200.000 usuários únicos e 6.300.000 pageviews. O número de cadastrados no site da Antarctica triplicou. Realmente a sacanagem entre amigos foi uma baita sacada da BBDO ou, quem sabe, puro investimento em pesquisa.

Ah! E para provar que esse case é realmente um grande viral, eu só fui conhecer a ação hoje, quando recebi o link por e-mail de um amigo que achou surpreendente. Eu e mais algumas milhares de pessoas.   

Querem criar uma nova categoria no Festival de Cannes. Vale a pena viralizar!!