Em setembro de 2007, um macníaco de 19 anos (Nick Haley), do Reino Unido, produziu em casa um comercial do iPod, utilizando como tema Music is My Hot Hot Sex, da banda brasileira Cansei de Ser Sexy. O sucesso na internet foi tão grande que a Apple comprou a idéia e produziu o mesmo filme, porém com um acabamento um pouco melhor. O vídeo original, produzido pelo consumidor, tem hoje mais de 1 milhão e 300 mil visualizações no Youtube.

Quatro dias atrás (dia 27 de fevereiro), a Apple lançou mais um comercial apresentando as atualizações do iPod Touch. No mesmo dia, este filme foi colocado no Youtube por um outro consumidor (Andy Bewernick), do Canadá. Com apenas 4 dias de presença na internet, incluindo este fim-de-semana, ele já foi visto por mais de 118 mil pessoas e tende a ser outro fenômeno na web. Esse tipo de comportamento, em que consumidores criam, influenciam e divulgam expontaneamente a comunicação de suas marcas preferidas, somente as verdadeiras love marks são capazes de provocar. E pra chegar neste ponto, quatro Ps são pouco.