Em 2001, em uma pesquisa para definir o perfil do seu público-alvo, a BMW detectou que a maior parte do seu target  só escolhia o carro que iria comprar após pesquisar na internet.  Daí um camarada chamado Jim McDowell, VP de marketing, teve uma idéia que representou, praticamente, a invenção do que hoje se chama "branded content".
Com várias pitadas de talento da Fallon Worldwide, esta idéia resultou na série The Hire: um pacote de 5 curta-metragens (que depois se tornaram oito), dirigidos por grandes nomes do cinema mundial, como John Frankenheimer, Ang Lee, Kar-Wai, Guy Ritchie e Alejandro González Iñárritu. O motorista (The Driver) era sempre o mesmo, o ator Clive Owen.
Numa época em que o Youtube não existia nem em sonho, a série de filmes da BMW foi vista por 100 milhões de pessoas no mundo todo, apenas através de downloads. E até hoje continua sendo divulgada de forma viral (como agora, por exemplo).
O melhor destes oito curtas, na minha opinião, é "Chosen", dirigido pelo Ang Lee. Mas no Youtube tem os outros curtas nos links relacionados, um melhor que o outro.

P.S.: Depois desta ação exclusiva pela web, as vendas de BMW nos Estados Unidos cresceram 12% em relação ao ano anterior: a maior prova de que, hoje em dia, o melhor vendedor que uma empresa pode ter se chama Entretenimento.