É cada vez mais forte a união das marcas com o conteúdo de entretenimento. Não só quando produtos aparecem em filmes ou seriados - caso recente da Audi em Homem de Ferro - mas também quando os personagens dos filmes passam a figurar em produtos - como o Mc Donalds costuma provar quase semanalmente. Mas o filme Hellboy - The Golden Army foi um passo além com a Adidas. O personagem principal - originário dos quadrinhos da editora Dark Horse - vai aparecer em uma série exclusiva de tênis, em tiragem limitada. Vale notar que o preço também será bem exclusivo. Só falta dizer quem está fazendo propaganda de quem nesta ação.