Nos últimos dois anos, o mercado de shopping centers em Florianópolis passou a se diversificar com a chegada de dois novos empreendimentos. E o Beiramar, que era até então o único shopping da cidade, precisava se preparar para esta nova realidade.
A Propague foi a agência escolhida para desenvolver esta comunicação. O objetivo era reforçar a longa relação que a cidade tinha com o Beiramar e, ao mesmo tempo, destacar os seus diferenciais frente aos novos concorrentes.
A partir do conceito "No coração da cidade", a Propague posicionou o Beiramar como o shopping melhor localizado e também o mais desejado pelos consumidores de Florianópolis.